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崂山矿泉的品牌价值在三年内飙升了超过100亿元

来源:http://www.songyunqing.com/作者:佚名 日期:2019-02-21 21:54 浏览:

   6月22日,第14届世界品牌实验室大会和2017年(第14届)中国500最有价值品牌大会在北京举行,2017年“中国500最有价值品牌”名单被公布。。 崂山矿泉水品牌价值同比增长161 %,达到127。 品牌价值4。50亿元在品牌排行榜上排名第293位,比去年同期高出125位,排名最快,成为今年表现最好的品牌。
   崂山矿泉水作为传统行业的老字号品牌,已经上市三年了,表现突出,尤其是在2017年,品牌价值猛增,一举突破了100亿元的门槛,成为备受关注的“黑马”新基地的翻新和竣工将使崂山矿泉水增加80 %以上的年产量“太少了,所以珍惜”的品牌语言已经被引入 品牌价值飙升的背后是这家有着117年历史的企业,该企业三年来一直在努力突破壁垒,走出崂山,拓展“崂山”,抓住行业发展的新机遇青岛市场:全球覆盖,巩固发展实现全省16个城市和72个县、区、市的全面市场覆盖,将山东市场建设成为最大的省级示范基地市场

   □小芳
  

   崂山矿泉水是世界上罕见的低矿化度、复合型天然矿泉水,取自崂山深部地下花岗岩裂隙。。 自20世纪30年代以来,“崂山”系列饮料已经批量出口,在国内外被誉为“琼江俞晔”大力投资优化生产流程和服务配送系统,通过企业信息化改革实现智能麒麟城娱乐化和专业化管理;投资5000万元,青岛焦云集团已经达成合作,建立了中国同行业第一个现代信息发布系统 新中国成立后,它一直保持着中国第一个出口量的桂冠,并成为名副其实的“中国第一水”。
   变成了崂山,被困在崂山 闪闪发光的“崂山”金字招牌是崂山矿泉水优质的象征,也是抵御风雨一个世纪的金甲 然而,当崂山矿泉水想要走向全国市场时,人们发现其招牌的地理特征已经变成了软肋,地理标志“崂山”已经成为走出去的障碍,骄傲的“崂山”在互联网时代已经相当晚了。
   面对这把尴尬的双刃剑,崂山矿泉水选择了品牌引领的突破之路,实施了战略转型,走出崂山成为“崂山”,大胆走进“老”胡同,构建了一个大格局。
   “必须打破墨守成规、原地踏步的模式。旧的概念和模式已经把品牌困在了“老街”里。有必要改革旧品牌,创新和重建旧品牌的活力。否则,它只会在时代潮流中萎缩甚至消亡。崂山矿泉水公司董事长王大领着崂山矿开始了一场“自我革命”。“。
   这是一个从概念的深度开始的变化。变化的关键词是两个词——“崂山”:“崂山”是崂山矿泉水,“崂山”是中国优质矿泉水的象征和质量保证。“崂山”这个词是崂山矿泉水品牌实力和百年品牌实力的浓缩。
   王大成分析说,放眼世界,崂山矿泉水质量上乘,不及依云矿泉水的一半,但少量是致命的问题。不。崂山洋口基地3口井仅生产1口。每年5 %的水。临沂地区一口矿泉水井的年产量可达数百万吨,覆盖了崂山的几口井? 崂山矿泉水出不去,主要受水源问题的制约。这一瓶颈必须首先在意识形态上打破。
   出于这个原因,崂山矿泉水领导团队为崂山矿泉水制定了一个16个字的走出去战略:“扎根青岛,覆盖全省,拓展全国,走向世界”,成为中国矿泉水的领导者品牌。按照品牌建设、水资源开发、市场开发、平稳经营、增收节支、人文关怀、转型发展、党群工作和廉政建设的明确路径,转型升级和加快动能转化已经开始。

   新战略就像一把出鞘的宝剑,激起了竞争激烈的水市场,并引起了业界的关注。问题接踵而来。当我使用来自其他地方的矿泉水时,它还是叫崂山矿泉水吗? 如果市场不接受呢?
   面对疑惑,崂山矿泉水领导充满信心。“随着健康时代到来和消费水平的提高,矿泉水市场正面临着难得的发展机遇。如果崂山矿泉水想要占领更多的市场,它必须走出青岛,向全国乃至全球市场销售。崂山矿务局。在过去的三年里,崂山矿泉水公司的团队发起了一场全国性的“水资源搜索”运动。从西部到日本,从西南部到贵州的黄果树,从北部到长白山,它连续检查了全国30多个城市和地区的50多个优质矿泉水水源。与西藏日喀则市签署了一项关于工业援助西藏和水资源开发的战略合作协议。
   当地水资源将在“崂山矿泉水”和“西藏5100”双重标准下共同开发。到目前为止,软包装水产品已经问世。在临沂沂南县投资3亿元建设山东省最大的饮用水工程,年设计生产能力为100万吨。与贵州黄果树龙宫景区管理委员会签署了水资源开发战略合作协议,并与大兴安岭水资源战略合作项目取得实质性进展,从而储存了未来10至20年开发所需的优质矿泉水资源。。。崂山矿泉水大力振兴现有水源。先后完成了老河口基地矿泉水生产扩建工程,实施了老河口基地恢复生产和老河口基地改造改造工程,并以创新合作的方式投资建设老河口基地。
   与此同时,崂山矿泉水公司也开始在世界各地寻找和合作优质矿泉水资源,并初步计划在柬埔寨、老挝、缅甸、印度尼西亚等国家投资建厂。。。根据品牌建设中“追求高品质”的战略要求,崂山矿泉水已经锁定了“中国第一个高端天然矿泉水品牌”的主要方向。随着全球对世界三大古代冰川矿泉水的展望,崂山矿泉水已经被重新定位为非同寻常的。
   “矿泉领袖,矿泉领袖”的新品牌愿景已经形成。随着新品牌标签的升级,品牌复兴和全球化重建项目已经启动。。。与此同时,崂山矿泉水的营销策略和终端渠道安排已经从青岛开始走向全国。该省的内外市场和大青岛的格局开始实现从2 : 8到8 : 2的快速转变。

   加强与主要城市客户、商场、超市、直营店、产品展示和品牌推广的合作,实现青岛的全面覆盖。大力推广“大客户+微操作”模式。
   通过大经销商制度的创新,青岛市成熟的市场将得到充分开发,崂山矿泉水将在青岛本土市场牢牢占据主导地位。。。山东市场:做大做强,打造典范。复制青岛市场在全省其他城市的成熟经验,并推广到县级市场。
   。。国家市场:打造三个蘑菇云市场。重点建设北京和上海这两个全国领先的样板市场,占据主要的区域销售渠道,重点建设北京和上海市场、湖南、湖北、河南等市场,重点建设华北、华东和华中三大蘑菇云市场,力争在三年内实现全国大中城市的全面市场覆盖。
   海外市场:文化桥梁,高端突破。随着“一带一路”的建设,我们将加强与沿线国家,特别是东南亚国家的沟通,通过文化交流、经济合作等形式进一步扩大产品出口,并开拓欧、美、日、韩高端市场。
   面对新的商业环境,老字号只有在没有足够的知识、准备和被动性的情况下才能错过风口浪尖的机会。崂山矿泉水坚持“顾客简单,自己复杂”的服务理念,探索创新服务模式的升级。

   。。崂山矿泉水也积极承担社会责任:邀请黄晓明、崔永元等名人发布“健康饮用水解决方案创始人”的提案;与中国著名地质专家共同发起“保护崂山古冰川遗迹,爱护崂山矿泉水资源”的倡议;与兴业银行青岛分行合作设立“崂山古冰川遗迹保护基金”;出版健康的饮用水知识书籍并向公众发放,并为青岛各地的小学举办公益讲座,如“课堂上的水知识”和“体育饮用水”。
   “老字号不是包袱,而是财富。我们必须始终坚持中国高端优质矿泉水的品牌定位,始终保持老品牌的活力,与时俱进。王大夫说,“一瓶崂山矿泉水已经卖了117年了。将来,我们仍会在不要忘记你的主动性,集中精力把矿泉水做好。
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